|
|
最近QQ群，百度贴吧，各大论坛都纷纷出现“如果你收到一张带有《汶川速递!》的图片文件。在任何环境下都不要打开它，且立即删除它。如果你打开了它，你可能会失去个人电脑上的一切东西。”这样的帖子，于是乎我在想这个是真的，还是假的？有人中过这样的病毒吗？自己从百度里搜了一下，也从谷歌搜了一下，好像没有找到一个中毒者。
于是我明白了，这应该是网站宣传的一个手段吧，说白了这是一种广告！
我们在日常接触的广告非常多，从电视、电台、杂志等媒体上看到的、听到的广告数不胜数，但能够被人们记住并主动传播的广告却少之又少。病毒营销要改变这种状态，取得比较好的传播效果，促使网民主动传播，需要病毒营销策划者仔细揣摩网民的兴趣点。
我们对这类病毒营销的方式进行了分析，无非以下几种类型特点：
一、首先就是制作吸引人的东西，让你主动区转发。
（1） 趣味的内容。有趣的、具备娱乐效应的东西，让网民觉得搞笑、很开心，那么他们是乐于同朋友分享的。
（2） 以情动人。2008年5月12日下午发生的汶川大地震，相关的新闻消息在地震发生短短10分钟之后，第一时间发布在互联网上。不到半个小时，几乎所有在线的网民都已经知道这条信息。
（3） 以利诱人。人都有趋势性，如果病毒营销的载体能够给网民带来现实利益，网民也是乐于传播的。比如上文提到的肯德基的优惠券和“吃垮必胜客”就是这样的例子。
（4） 炒作热点话题。比如地震，爆炸等事件。
（5） 提供有价值的参考资料。目前网上很多免费的电子书、软件下载，都是一些网站出于病毒传播的需要而提供的。
二、找准病毒营销的载体载体可以是多样的，视频、文字、图片、软件、游戏、动漫…不一而足，选择一种合适的载体也是策划者需要考虑的问题。
三、 寻找可以大量传播而且很容易被“传染”的病毒营销渠道大型的网络平台是病毒营销的首选，因为这样的平台访问量大、访问者的传播能力强，这样的平台能显著加强传播效果。
四、 快速完成第一阶段的传播所谓第一阶段传播，就是指由策划方有组织地发布病毒营销载体的阶段。在这个阶段，一次性地发布100次和1000次，其后的传播效果会有很大的差异，因为病毒传播是以几何级数的方式成位递增的，基数越大，传播速度越快。
五、 选择传播能力强的那一群人作第一阶段的传播最先传播的应该是一小部分传播力和影响力都很强的人，比如网站型宝宝网这群人包括论坛的版主、博客的站长、新闻资讯的编辑…这些人因为任务需要，往往比较关注病毒营销的信息，他们为了提高网络的访问量，会不遗余力地进行转发。
总体来看，这样的广告方式，效果真的很不错，至少大部分根本就不会查看事件的真实性，而只凭感觉很重要就发给自己的朋友或者会员了。 |
|
皖公安备案号34082302000108 )|网站地图
发表于 2009-6-26 11:25:14
发表于 2009-6-26 12:07:40
发表于 2009-7-14 16:54:30
