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昨天淘宝旅行更名为“去啊”，新名字让人有很多联想，是对标“去哪儿”吗？不过从名字上来讲比淘宝旅行更直接，也去淘宝化了，对于旅游市场做一个独立品牌是具有很重要意义的。 “去啊”这个名字取的只能说是还可以，感觉上是把旅行表达出来了，同时又可以让人直接想到另外一个旅游品牌，不过名字从语调上来讲，大家读起来好像不是很友好，比如你说想去大理，我说你倒是“去啊”！怎么有点挑衅的味道，或者是“想去就去啊！”这不是东哥的胡思乱想，这是品牌在推广时就要想到，“啊”字不好乱用，叫“啊”的企业都没有长久，希望这个是例外。另外一点是不是“啊”也代表“阿里”的影子呢？买旅行产品，去阿里！ 从一个品牌更名来看，这也是事件营销源，能不能把它放大，引发社会话题，很多企业参与其中，这就是很牛的营销了。早有天猫更名，后有京东换标，每个企业都把这个动作作为一次营销战役，这是好事情。 这次去啊也是如此，在更名后引发了很多旅行网站及各行业的跟风，这对品牌传播是最好的效果。不花钱，有企业也愿意帮忙做，赚大了！ 下面就上点跟风图，大家欣赏一下： 去哪儿出手，这才叫做有趣，这大概是去啊更名最大的胜利了，好吧，明知“陷阱”也要去啊，原因呢，借个势而已，大家也都关注了，不过，大伙儿都在帮助“去啊”！ 携程作为在线旅游的元老级企业，不甘示弱啊，一幅图说两个对手，携程你牛，哈哈！ 我趣，图与文做的有趣，不错。 易到用车，结合的还好。 赶巴扎，作为一个新兴的网购平台，主打民族特色以及维、汉、英三语平台，一副图很好的加入到了这场战斗中！ 春秋旅游，文字拽拽的，隐喻那么多品牌，配个强悍点的图更好！
欣赏别人的跟风借势之作，不仅仅是看看丶笑笑，重要的是找到自己的品牌如何结合热点做点内容创作，在企业微信丶微博等社会化运营上，加点料，会让日常运营不乏味，粉丝觉得也有趣，这一次“去啊”品牌更换名称，引发业界跟风模仿确实是少见，每年也就几次吧，也说明淘宝这个品牌的强大，如果一些小品牌确实难以引发其他品牌的跟风，不过不要紧，你如果不能引发跟风，就学会跟风，现在就去啊，抓住社会热点，做好文字丶图片准备，在微博丶微信等平台及时发布，这样的运营才有感觉！ | 
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发表于 2014-10-31 09:50:49
